広報学会では、「カンヌライオンズ2024」のPR部門を中心に、グローバルな広告・PR業界のトレンドを振り返る特別講義広報塾を開催します。

今回は、国内外で活躍する2名のトップクリエイターをお迎えし、受賞作品や選考プロセスを通じて、これからのPR・広告の在り方を探ります。

主な作品を紹介しながら各国の審査員の評価やコミュニケーションやクリエイティブの潮流を読み解いてみたいと思います。

■カンヌライオンズとは？
2009年からPR部門を設けたカンヌライオンズは、広告・PRの世界最大級の祭典です。2024年にはさらに多様な部門が追加され、特に「ユーモア」や「パーパス（目的主導）」の流れが注目を集めました。本講義では、これらのテーマがどのように表現され、議論されたのかを解説します。

■講師紹介

田上智子氏　プロフィール

株）シナジア　代表取締役　
カンヌライオンズPR部門　日本代表審査員　(24年)、PRアワードグランプリ　審査委員（19年～21年、24年）
東京大学卒業後、P&G日本法人に入社。日本支社とアジア地域本社（シンガポール）にてブランドマーケティング・PRに25年従事後に卒業。
刀社で自社広報兼マーケティングコンサルタントとして経営コンサルティングを経験後、資生堂グローバル本社でチーフコーポレートコミュニケーションオフィサーに就任。2024年9月に社会発想で経営変革を支援するシナジアを創業。事業会社出身らしくビジネス・経営目線でのパブリックリレーションズ活動を設計することで、社会とビジネスの持続可能なシナジーの創出を目指している。
2024年のカンヌライオンズPR部門で事業会社出身者初の日本代表審査員。

佐藤達郎氏　プロフィール

多摩美術大学教授（広告論 / マーケティング論 / メディア論）、コミュニケーション・ラボ代表。学会活動として、日本広告学会常任理事、日本広報学会理事、日本マーケティング学会ブランドマネージャー制度研究会前リーダー、WOMJ（クチコミマーケティング協会）理事＜元理事長＞、公共コミュニケーション学会理事等を努め、ここ数年は、新しいタイプの国内移住者およびコワーキングスペースの研究を進めている。ビジネスの世界では、小田急エージェンシー・クリエイティブアドバイザー、古河電池社外取締役など。2004年カンヌ国際広告祭日本代表審査員。浦和高校→一橋大学→ADK→（青学MBA）→博報堂DY→2011年4月より現職。著書に『「これからの広告」の教科書』、『自分を広告する技術』、『教えて！カンヌ国際広告祭』等がある。

■登壇内容（予定）

「カンヌライオンズ2024」から浮かび上がるトレンドと未来

• パーパス（目的主導）の流れ
  例：社会課題に向き合う企業の姿勢を表現した「ルノー CARS TO WORK」や「ハイネケン Bar Experience」
• ユーモアを活用した新潮流
  例：次世代への共感を狙った「ハインツ Ketchup and Seemingly Ranch」など、短期的効果と議論の分岐点。
• 多様な部門の新しい試み
  ソーシャルインフルエンサー部門やクリエイティブエフェクティブネス部門など、最新部門の紹介と背景にある考え方。

開催概要

• 日時：2025年2月12日（水）17:00～18:30ごろ解散予定
• 形式：オンライン開催
• 対象：広報学会以外の方も参加を歓迎します。
• 協力：カンヌライオンズ日本事務局（日本経済新聞社内）

多くの皆様のご参加をお待ちしております。　　　　　　　事業委員会メンバー一同