世界経済フォーラムが発表しているジェンダー・ギャップ（男女格差）指数において日本は146か国中、118位（2025年）でありG7諸国の中では最下位。特に政治と経済分野では女性進出が遅れており、女性議員ゼロ議会は212市町村（1740総数、2024年12月時点、内閣府発表）、経済界では、代表権を持つ女性トップはわずか1％（上場企業、内閣府発表2025年）です。女性がトップになると組織はどのような改革が期待できるのか、女性リーダーのキャリアデザインをどう組み立てていけばいいのか、育休を育業と再定義することで認識は変わるのか、会社任せにせず主体的にキャリアを築く（キャリアオーナーシップ）で人生を設計するとはどういうことか、学び続けるとどのような未来が開けるのか、などを企業、行政の広報実務経験者とヘッドハンターが座談会形式で考えます。

【実施概要】

開催日時：5月12日（火）17:00-18:30

形式：オンライン

参加費：無料

＜主な討議項目＞

・女性トップで期待できる組織変革とは

・女性リーダーのキャリアデザインを組織と個人でどう設計すればいいか

・「キャリアオーナーシップ」で人生を設計するとはどういうことか

・学び方と未来への道筋やセカンドキャリアへのつなげ方

【登壇者と略歴】

楯美和子氏（株式会社ローソン　専務執行役員　コミュニケーション本部長）

大学卒業後、広告代理店、毎日新聞広告局、電通東日本（旧電通EYE）で広告畑を歩み、2016年にローソンへ移籍、BtoBからBtoCの消費者向け広報に転身し、現在ローソンの広報戦略や対外コミュニケーション全般を統括。

松本明子氏（東京都副知事）

下水道局総務部長（広報実務経験）、東京都産業労働局次長（産業労働局 理事として働く女性応援担当を兼務）、環境局長をへて2024年10月に現職。

渡辺紀子氏（ハイドリック＆ストラグルズ社　パートナー）

東京大学中国文学科を卒業後、豊田通商にてキャリアをスタート。 食品業界を中心にセールス＆マーケティング業務を行う。 女性初の駐在員として中国・北京に５年間派遣され、中国企業との合弁会社２社の立ち上げ、経営に関与。 その後縄文アソシエイツ入社。現在は、ヘッドハンターとして年間約2000人とキャリア面談を行っている。

ファシリテーター

石川慶子（日本広報学会理事・事業委員/社会構想大学院大学　コミュニケーション・デザイン研究科　教授）

参議院事務局勤務後、海外ロケ中心とした映画製作に従事。1995年から広報PR会社に勤務。2001年二人目の出産を機に独立して広報コンサルタントとしてメディアトレーニングを提供。

【第105回 広報塾 特別企画】
AIに選ばれる企業とは何か
― ファンベース時代のコミュニケーション戦略

日本広報学会・広報塾では特別企画として、コミュニケーション・ディレクターの 佐藤尚之 氏（通称：さとなお）をお迎えし、特別講義を開催します。

SNSとAIの普及により、企業と社会の関係は大きく変化しています。企業が発信する情報はメディアだけでなく、コミュニティやSNSを通じて広がり、さらにAIによって整理・推薦される時代に入りました。こうした環境の中で、企業はどのように信頼を築き、選ばれる存在になるのでしょうか。本講座では、佐藤氏が提唱する「ファンベース」の思想を軸に、これからのパブリックリレーションズの役割を考えます。

佐藤氏は、広告・マーケティング・コミュニケーションの分野で長年にわたり活動し、「ファンを大切にし、理解し、共創する」という考え方を体系化してきました。その理論は企業ブランドの構築だけでなく、コミュニティ形成や社会的信頼の醸成にも大きな示唆を与えています。AIが情報の選別や推薦を担う時代において、「ファンに愛される企業」は同時に「AIに選ばれる企業」でもあります。

講義では、代表作である ファンベース をはじめ、近著の AIに選ばれ、ファンに愛される などの著作にも触れながら、広告・PR・コミュニティの関係がどのように変化しているのかを解説します。さらに、AI時代における企業の評判形成、コミュニティの重要性、そして広報の新しい役割について議論を深めます。

広告からファンベースへ。
情報発信から信頼設計へ。

コミュニケーションの構造が転換する今、企業と社会の関係をどのように再設計すべきか。本講座は、広報・マーケティング・ブランド戦略に関わる実務者や研究者にとって、新しい時代のPRを考える貴重な機会となります。

【開催概要】

日時：4月27日　１７時よりオンライン開催

参加：無料　会員以外の参加も歓迎します。

登壇：

佐藤尚之（コミュニケーション・ディレクター）
株式会社ファンベースカンパニー取締役会長／株式会社ツナグ代表取締役
一般社団法人助けあいジャパン代表理事ほか

司会は岩澤康一（日本広報学会理事・株式会社 Key Message International 代表取締役）です。

広報塾特別企画として開催する本講義に、ぜひご参加ください。

第104回 広報塾　

ネットユーザーの動向データをどう評価し、広報の設計に活かすことができるか

－2025年参議院選挙における各政党のYouTube公式チャンネルのコメント分析より－

１０４回目となる広報塾では、日本広報学会研究発表大会予稿集（128頁）に掲載された喜多村祐介氏の研究を素材として、「ネットユーザーの動向データをいかに評価し、広報戦略の設計に活かすことができるのか」を、実務者の視点から読み解

近年、オンライン空間におけるユーザー行動や言説のデータは、広報活動を取り巻く環境を理解する上で重要な手がかりとなっている。一方で、膨大なデータを前に、どの指標をどのように評価し、どのように広報戦略やKPI設計へ接続すべきかについては、依然として試行錯誤が続いているのが現状である。

本回では、学術研究によって提示されたフレームや分析視点を丁寧に紹介しながら、それらを日々の広報実務、評価指標の設計、さらには説明責任の確立へとどのように応用できるのかを具体的に検討する。研究成果を単なる「知識」として理解するのではなく、実務に活かす「使える視点」として持ち帰ることを目的とした回である。

研究と実務の往復運動を通じて、データ時代における広報の現在地をあらためて確認する機会としたい。

■開催概要

日時：４月１６日木曜日１７時よりオンライン

参加：無料

登壇者プロフィール

喜多村 祐介（きたむら ゆうすけ）
株式会社内外切抜通信社 クロスメディア戦略部 主任

SIerでエンジニアとして勤務した後、2016年に内外切抜通信社へ入社。オンラインメディアの調査・分析業務に従事し、メディア分析ツールの開発やSNS分析にも携わる。

日本広報学会においては、
・2024年「動物園広報における効果的な情報発信に向けた報道データ分析」
・2025年「政治コミュニケーションの新たな『場』としてのYouTubeライブ配信」
を発表。データ分析を基盤とした広報研究と実務の接続をテーマに活動している。

司会は事業委員会メンバーの石川慶子さんです。

多くの皆様のご参加をお待ちしています。

概要：

人型ロボットが家族の一員となり、完全自動運転が実現していて、25％の確率でAIが人間を超える技術的特異点（シンギュラリティ）を迎えるともいわれる2040年。Z世代のリードの下、α世代（2010年代～2020年代半ば生まれ）がフィジカルAIと共存（対立？）しながら社会の主役になろうとしている時、広報はどのようなあり方をしているのか？（ただし、職種としては存在していない可能性も含む――）

2025年のメディア環境が直面している、広告依存のビジネスモデルからの脱却、アルゴリズム依存、生成AIによる合成現実などの課題は、2040年にはどのように解消（深刻化？）しているだろうか？ウェアラブル（ゴーグル型、眼球装着型、皮膚上・下など）がメディアや広報に与える影響は？仮想空間での情報流通の行方は――？

本企画は2040年の広報やメディア、ジャーナリズム、ひいてはコミュニケーション環境や社会の姿について、従来の広報論の枠組みを超え、技術や社会の進化、それにともなう「人間」の変化への予想をふまえて、「未来の広報」を有識者とともに議論するセミナーシリーズです。

第1回「2040年のメディアと広報」（今回）に続き、第2回「2040年のジャーナリズムと広報（仮題）」（2026年春予定）、第3回「2040年の社会と広報（仮題）」（2026年秋予定）の開催を予定しています。

登壇者：

小谷知也氏

編集者。『WIRED』日本版エディター・アット・ラージ。中央大学法学部政治学科卒業後、主婦と生活社、エスクァイア マガジン ジャパンを経て2009年に独立。『BRUTUS』『GQ JAPAN』等のライフスタイル誌で編集・執筆に携わる一方、『WIRED』日本版に2011年の立ち上げから参画。18年、『WIRED』副編集長に就任。20年、「WIRED Sci-Fiプロトタイピング研究所」所長就任。23年より現職。

岩澤康一（司会・ファシリテーター）

日本広報学会理事・事業委員。株式会社 Key Message International代表取締役。

開催日時：

2026年2月18日（木）18:00～19:30（ZOOMによるオンライン開催）

参加費：

無料

募集人数：

80名

参加資格：

日本広報学会会員以外の方もお申込みいただけます。お申込みをいただいた方にはZoomのURLをメールでご案内します。

問い合わせ：

日本広報学会 事業委員会 委員長　田代 順　tashiro@materialpr.jp

概要：

【日程変更のお知らせとお詫び】
本研修につきまして、会場手配に関する私の不手際により、開催日程を1月21日（火）から1月29日（金）へ変更させていただくこととなりました。すでにご予定を調整いただいていた皆さまには、多大なご迷惑をおかけしますこと、心よりお詫び申し上げます。
内容および実施形式に変更はございません。より良い環境で実施するための判断として、何卒ご理解を賜れますと幸いです。改めて、下記日程にてご参加をお待ちしております。

【変更後の開催概要】
開催日：1月29日（木）17：00－18：30

事業委員会：田代　順

2025年は自民党総裁選に勝利した高市早苗氏が首相指名を受け、憲政史上初めて女性総理大臣が誕生する歴史的な年となりました。高市首相はXで頻繁に自分の言葉で投稿し、話題創出力もあるようです。例えば、南アフリカ開催のG20の準備にあたり、「時間がかかったのが洋服選び。安物に見えない服、なめられない服選びは外交交渉で必要。手持ちが少ない。買わんといかんかな」とする投稿で3800万以上も読まれていました。リーダーは言語・非言語のメッセージ力が必要となります。

今回は非言語表現力に焦点を当て、女性リーダー応援企画として、ビジネススーツに詳しいスタイリスト高野いせこ氏をゲスト講師に迎えて「女性リーダーのための服装マネジメント」をテーマに開催する運びとなりました。

服装マネジメントの考え方、印象損失、相手を尊重する服装、甘く見られない服装、信頼感を持たれるための着こなし技術を具体的かつ実例提示して解説します。

なお、質問が安心してできるように参加は女性限定となります。声を掛け合ってぜひご参加ください。

ゲスト講師：高野いせこ氏

略歴

北海道出身。大学を卒業後、CMスタイリストに師事した後に独立。タレント、俳優、音楽家などの衣装を担当。

1998年頃から一般企業に目を向け、エグゼクティブのためのビジネススーツによる服装演出「ビジュアルアイデンティティ」を提唱。これまでに自動車メーカー、タイヤメーカー、ゲームメーカー、銀行、IT企業、人材育成会社等のエグゼクティブ、リーダー層のファッションアドバイスを手掛けてきた。

2014年からは、広報コンサルタントの石川慶子と共に女性リーダーのための服装マネジメントに力を入れる。2016年から2年間、日本広報学会の「外見リスクマネジメント研究会（主査：石川慶子）」にオブザーバ参加。2019年7月には日本広報学会の研究フォーラムにて「女性のためのウォーキングプレゼンテーションプログラム開発の必要性」共同発表者として登壇。

ファシリテーション：石川慶子（日本広報学会理事・事業委員/広報コンサルタント）

日時　2026年1月29日（木）17：00－18：39

開催場所：場所：（株）マテリアル35階会場＊一階総合受付後方に広報塾受付を設置します。入館証を手渡しします。１７時１０分で閉鎖します。

　　　〒107-0052 東京都港区赤坂１丁目１２−３２ アーク森ビル 35階

https://maps.app.goo.gl/Kdids78Jrc6apAJ68

＊当日ワンポイントアドバイス希望者は、ビジネスにおける「勝負服」でお越しください。

＊参加者は女性限定といたします。質問しやすい場づくりのためですのでご了承ください。

 ■参加：広報学会会員以外のご参加も歓迎します。参加無料です。

■定員：４０名

・本講義は撮影禁止/投影資料の配布も控えさせていただきますことご了承ください。

・当日は対面のみの開催とさせていただきます。ZOOMなどのオンライン配信はございません。

お問い合わせは：事業委員　石川慶子

press@777.nifty.jp

「AIは一部の特別な人だけが使えるもの」ではありません。 「コードが書ける人だけが活用できるもの」でもありません。

ましてや、 「開発会社や関係会社、生成AIに詳しい人に依頼・発注しないと使えないもの」でもないのです。

コードが書けようが書けまいが、そんなことは関係ない！　

自分の頭で考え、調べ、手を動かして改革していくことこそが、生成AI活用において最も効果的なのです。

今回の広報塾では、AI（M365 CopilotおよびCopilot Studio）を活用し、 ニュースリリースの作成、リサーチ、レビュー、QA生成など、

広報業務を大きく変革した事例について、 株式会社電通 広報部の李相徳さんと韮山由理さんにご登壇いただきます。

電通では、広報部を通じて年間150本以上のニュースリリースが発信されています。

その裏には、裏付けとなるリサーチ、社内外の関係各所との調整、リスク管理、 レピュテーションリスクのチェックなど、膨大な業務フローが存在しています。

そうした果てしない業務を、M365 Copilotという手持ちの武器を駆使して、 創意工夫のもと、自力で改善・進化させ続けている奮闘の物語です。

実務に基づいたお話ですので、「勇気づけられる」「その手があったか」「そこまでできるのか」といったヒントが満載です！

ぜひ、電通広報部のチャレンジを体感し、もう一歩、生成AIの世界へ踏み込んでみませんか？

◇今回の広報塾で得られること

・生成AIを広報業務に活用するために必要な準備

・企業としてのクオリティとテイストを担保する工夫

・M365 Copilotを活用した業務効率化・労力削減の実例

・業務フローを生成AIオリエンテッドに変え、組み込む工夫

・他の広報部員を生成AI業務フローに巻き込む工夫

・生成AIのアウトプット精度を高めるための工夫とプロンプト設計のポイント

・ノーコードツール、M365 Copilot、Copilot Studioの破壊力

【開催概要】

日時：12月16日午後17時～18時30分ごろ解散予定

オンライン開催

参加資格：学会会員（会員以外も参加する予定です）

参加申し込みは以下のURLより

参加無料　定員になりましたら締め切ります。あらかじめご承知ください。

【登壇者】電通 広報部

●李 相徳さん（電通コーポレートワン ブランディングオフィス 広報室 広報部）
大手通信キャリアにて社内外広報を担当した後、電通グループのコーポレート機能を一元的に担う㈱電通コーポレートワンに入社。
現在は㈱電通の広報業務に従事し、生成AIを活用した業務の高度化・効率化に取り組んでいる。
テクノロジーとコミュニケーションの融合による新しい広報のあり方を模索中。

●韮山 由理さん（電通コーポレートワン ブランディングオフィス 広報室 広報部）

新卒で食品メーカーに入社後、株式会社電通に転職。
官公庁を中心とした営業職を担当したのち、電通デジタルにてコーポレート部門に所属し、業務効率化や社内ナレッジシェアの推進プロジェクトに従事。
現在は、電通コーポレートワンに出向し、dentsu Japanおよび株式会社電通の広報業務を担当。
対外的な情報発信に加え、広報業務そのものの在り方を見直し、より効果的かつ持続可能な広報体制の構築に向けて日々取り組んでいる。

【司会進行】電通

森健委員

お問い合わせは　事業委員会田代　順　tashiro@materialpr.jp

いま、国際世論の構造が問い直されています。

グローバルな紛争が連続する現在、勝敗の鍵は戦場の外、「情報空間」にあるとも言われます。

11月開催の広報塾では、NHK報道の第一線で活躍し、名著『戦争広告代理店』で国際的に高く評価されたジャーナリスト・高木徹氏を迎え、「情報戦・世論戦」と広報の交差点を考えます。

高木氏は、ボスニア紛争をめぐる“国際PR戦略”の実態に迫った著書『戦争広告代理店』にて、講談社ノンフィクション賞・新潮ドキュメント賞をW受賞。PR会社が民族紛争の行方すら左右するという衝撃的な実例を、現地取材と国際報道の構造分析から明らかにしました。

いま、世界の政治はメディアと世論によって“動かされている”と言っても過言ではありません。
「戦争に勝つかどうかは、どれだけ国際世論を動かせるかにかかっている」――その認識は、もはや現場の常識です。

本講義では、情報操作・メディア戦略・PR会社の役割に加え、近年の日本における広報リテラシーの課題にも触れながら、戦争広報と現代広報との接続点を探っていきます。

本年10月号の『文藝春秋』では「ゼレンスキーPR戦の敗北」を寄稿し、ウクライナとロシアによる侵攻前からの国際世論工作、そして米国のPR戦略の実態を解説しています。今回の広報塾では、これらの事例をもとに「PRと戦争」「国際世論の形成」という広報学にとっても核心的なテーマを多角的に論じていただきます。

国際世論のゆくえを読み解く知見は、企業広報におけるリスク対応、危機管理、レピュテーション形成の理解にも直結します。広報と情報戦の接点を深く考える貴重な機会です。

広報塾開催

第100回広報塾
日時：2025年11月18日（火）17:00〜18:30

会場：㈱マテリアル３５階会場　アーク森ビルへのアクセス
http://www.ehills.co.jp/rp/dfw/EHILLS/building/roadmap/ark/ark.php

受付：アーク森ビル一階受付横に臨時受付で入館証を配布します。臨時受付は17：20で閉鎖します。

定員：先着６０名　オンライン配信はございません。会場のみでの受講となります。定員なり次第締め切りします。

学会会員以外も参加可能です、参加無料

登壇者紹介

高木 徹（たかぎ・とおる）
ノンフィクション作家。元NHK報道局チーフ・プロデューサー。

東京大学文学部卒業後、NHKに入局。国際報道番組を多数手がけ、戦争とメディアの関係に焦点を当てた『戦争広告代理店』（講談社文庫）で新潮ドキュメント賞、講談社ノンフィクション賞、『大仏破壊　ビンラディン、9.11へのプレリュード』（文春文庫）で大宅壮一ノンフィクション賞を受賞。以降も国際政治・メディア・PRをテーマに執筆を続け、最近の寄稿に「ゼレンスキー『PR戦』の敗北」（『文藝春秋』2025年10月号）がある。国際報道と広報戦略の接点を鋭く分析する論者として定評がある。

ご質問は事業委員会田代まで：tashiro@materialpr.jp

以上